New Age in de Bijenkorf
1995-09-22
‘Steeds meer mensen zoeken naar een nieuwe kijk op de wereld, op de samenleving en op zichzelf. Wat is de kwaliteit van ons bestaan en wie zijn we eigenlijk? Vragen die aanzetten tot zelfonderzoek. We staan aan de rand van een nieuw millennium en ingrijpende veranderingen zijn mogelijk.' Woorden uit een evangelisatietraktaat?- Jaargang 39
- nummer 19
Citaat uit een folder van Jehova's getuigen misschien? Nee, deze zinnen staan te lezen in het najaarsmagazine van warenhuis de Bijenkorf. Zo gaat het verder: "ingrijpende veranderingen zijn mogelijk. Dat verklaart de belangstelling voor de New Age-stromingen. De verkenningen in de New Age-ideeën beginnen vaak met een goed boek. Maar er zijn ook toepassingen zoals tarotkaarten, pendels en meridiaan kogels die een aanzet geven tot inspiratie en een andere leefwijze. U vindt ze bij de Bijenkorf boekhandel." Vervolgens wordt de lezer twee bladzijden lang geconfronteerd met bovengenoemde gereedschappen en boekwerkjes met weidse titels als: "De verborgen taal van de droom", en: "De Tao van het lichaam, een moderne praktische benadering van een eeuwenoude levenswijze" en: "De kracht van het mededogen."
Wervend en pretentieus
Wat beweegt de Bijenkorf om op deze manier klanten te trekken? Geld verdienen natuurlijk. Maar dan zou je toch een wat terughoudender tekst verwachten. Min of meer neutraal inspelend op de kennelijke behoefte aan New Age-Iectuur.
Dat zou ook niet nieuw zijn. In New Age gespecialiseerde boekwinkeltjes schieten als paddestoelen uit de grond. Dat een groot warenhuis als de Bijenkorf zich op het levensbeschouwelijke pad begeeft is wel nieuw. En. dan gelijk zo wervend en pretentieus: "inspiratie tot een andere leefwijze (...) ingrijpende veranderingen zijn mogelijk."
Dit heil is echter niet universeel. Want de aangeboden zaligheid is alleen voor rijke mensen weggelegd. Een pakje Tarotkaarten kost al gauw f 55,-. En het 'Tibetaanse boek van leven en sterven' bijna f 60,-. Geen goedkope genade dus.
De Bijenkorf staat niet alleen. Ook Philips is met een wereldwijde reclamecampagne begonnen met als slogan: "We make a better world". Een weinig bescheiden opstelling van een fabrikant, die met scheerapparaten en ~oeilampen z'n geld verdient. Het wachten is nu nog op een feestweek van de HEMA, vol aanbiedingen uit de Islam onder het motto: "leer de rijke levenswijze van uw allochtone plaatsgenoten kennen!" En Vroom en Dreesmann kan dan natuurlijk niet achterblijven. Misschien een christelijke boekenspecial: "word Vroom met Dreesmann". Grootwinkelbedrijven moeten niet proberen hun klanten te bekeren. En een betere wereld hoeven ze ook niet te beloven. Gewoon goeie spullen verkopen.